Každý den se v App Store a Google Play objeví přes 2 800 nových aplikací. Většina z nich do roka zmizí bez povšimnutí.

Proč některé aplikace vyletí na vrchol žebříčků, zatímco jiné, často i kvalitnější, zůstávají v zapomnění? Odpověď není pouze v reklamě ani v influencerech. Je v něčem, co většina dost podceňuje…

Co je vlastně ASO? 🤔

Pokud sledujete moje #AppReviews, tak víte, že vždy začínám v App Storu. Chci vidět, jak vypadá produktová stránka aplikace a jestli firma pracuje s optimalizací.

ASO (App Store Optimization) je v podstatě SEO pro mobilní aplikace. Stejně jako optimalizujete web pro Google, optimalizujete appku pro App Store nebo Google Play. Je to soubor technik, které zvyšují viditelnost vaší aplikace.

Možná si říkáte, že stačí zaplatit reklamu nebo influencery. Bohužel ne. Realita je taková, že 50-60 % všech stažení pochází z organického vyhledávání přímo v app storech. Většina lidí prostě otevře obchod, něco hledá a stáhne si to, co najde nahoře.

Proč je ASO kriticky důležité 🚨

Čísla mluví jasně. V obou hlavních storech je dnes kolem dvou milionů aktivních aplikací. Denně přibyde zhruba 1 500 nových na iOS a 1 300 na Android. Bez poctivé ASO strategie vaše appka lehce zmizí v moři ikon.

Nejčastější chyba? Spousta firem si myslí, že stačí mít dobrou appku a lidi si ji najdou sami. To je jako otevřít kavárnu v postranní uličce a čekat, že tam lidi přijdou jen proto, že děláte dobrou kávu.

Další běžná chyba je, že firmy investují statisíce do vývoje a pak na ASO úplně zapomenou. Nebo si myslí, že to jejich webový marketér zvládne. ASO ale vyžaduje specifické znalosti a kontinuální práci.

I velké značky potřebují ASO. Když napíšete třeba "Uber" a na prvním místě se zobrazí konkurence, je to docela smutné. Nebo teda aspoň za mě. Je to samozřejmě trochu přehnané, ale i to se může stát, když se na to úplně vykašlete a spoléháte na to, že Vás přeci všichni najdou.

Co všechno ovlivňuje úspěch v ASO? 🎯

Název aplikace je asi nejdůležitější. Musí obsahovat klíčová slova, ale zároveň být zapamatovatelný a obsahovat název vašeho produktu/značky. Balanc mezi "Fitness Tracker: Workout App" a něčím kreativním jako "FitBuddy" je umění.

Popis aplikace funguje jinak na iOS a Androidu. Na iOS máte subtitle a keyword field, na Androidu delší popis, který se indexuje.

Ikona appky je vaše první impression. Má být jednoduchá, rozpoznatelná a musí fungovat i v malé velikosti. Nebojte se testovat různé barevné varianty, může to zvýšit konverze o desítky procent.

Screenshoty a videa jsou kritické. První 2-3 screenshoty rozhodují o tom, jestli se vůbec někdo proklikne dál. Nedělejte chybu a nedávejte tam jen screeny z appky. Přidejte text, ukažte benefity, řešte problémy uživatelů.

Hodnocení a recenze jsou extrémně důležité. Appka s 4.5 hvězdami má několikanásobně vyšší šanci na stažení než ta s 3.5. Studie ukazují, že když rating spadne ze 4.5 na 3.5 hvězdy, konverzní míra může klesnout až o 67 %. Odpovídejte na recenze, řešte problémy, motivujte spokojené uživatele k hodnocení. ⭐⭐⭐⭐⭐

Lokalizace není jen o překladu přes ChatGPT. Kulturní kontext a lokální klíčová slova hrají obrovskou roli při expanzi na nové trhy.

Jak na ASO v praxi? 🛠

První krok: Research konkurence 🕵️ Najděte si top 10 aplikací ve vaší kategorii. Co mají v názvu? Jaká používají klíčová slova? Jak vypadají jejich screenshoty? Učte se od nejlepších.

Druhý krok: Keyword research 🔑 Existují různé nástroje, které vám ukážou, co lidi hledají a jaká klíčová slova používá konkurence. Najděte balanc mezi vysokým objemem vyhledávání a nízkou konkurencí.

Třetí krok: A/B testování 🧪 Na Google Play i App Store můžete testovat různé varianty přímo. Testujte ikony, screenshoty, popisy. I malé změny mohou přinést velké výsledky.

Čtvrtý krok: Pravidelná údržba 🔄 ASO není jednorázovka. Trendy se mění, konkurence se vyvíjí, algoritmy se updatují. Musíte být v obraze a průběžně optimalizovat.

Zkušenosti z praxe 💡

S ASO mám osobní zkušenosti z vlastních mini-her, takže vím, jak moc dokáže změnit osud aplikace. V Matee se s tím potkáváme, protože většina vývojových týmů řeší spíš nové featury než marketing. Je to pochopitelné, ale škoda.

ASO není žádná magie. Je to systematická práce s daty, neustálé testování a hlavně trpělivost. Algoritmy se mění, konkurence nespí, trendy se vyvíjejí. Kdo chce uspět, musí být v obraze.

Protože vývoj skvělé appky je jen polovina úspěchu. Ta druhá polovina je zajistit, aby ji lidi našli a hlavně si stáhli právě ji.

ASO není rocket science, ale není to ani něco, co zvládnete za odpoledne. Je to ongoing proces, který vyžaduje data, testování a trpělivost.